既然游客满意度持续低迷,那延安的红色旅游却又为何受热捧呢?
误读:“倒数第一”这个提法不准确
——— 全国选取50个优秀的旅游城市抽样“全国游客满意度调查”是中国旅游研究院推出的,旨在评价旅游经济运行,为政府改进工作、提升旅游服务质量提供参考,去年开始运行,通过问卷、投诉、网络调研等采集数据,按照一个评价模型进行综合打分。但在已经进行过的六个季度的调查报告中,外界忽视了一个前提,即该调查活动采集的样本并非面面俱到,而是从全国368个旅游城市中选取50个优秀的旅游城市抽样调查。因而,说延安旅游满意度“全国倒数第一”不准确。
“如果说是全国50强的倒数第一,我们还能接受,但说全国倒数第一,实在是冤案。”延安旅游局一名负责人说。
“硬伤”:住宿、交通设施先天不足
——忽视两大前提让垫底排名难以改变
决定“满意度排名”的关键评价体系是问卷调查表。记者联系中国旅游研究院,获取了一份标准的问卷文本。问卷主要分三大板块。第一板块是游客出发前的各种预期性评价,第二大板块是旅游过程中对衣、食、住、行及各项旅游服务的感知性评价,第三板块则是旅游后各项指标的再评价。
延安大学一名研究旅游的专家说:“问卷结构设置本身没啥问题,但用在延安就太难为延安旅游业了。延安是革命圣地,也是华夏人文初祖黄帝的陵墓所在地,名气太大了,游客心理预期肯定很高;但延安地理位置特殊,城镇规模小,旅游服务的软、硬件条件还很不配套,这势必会带来心理落差。”
面对“纹丝不动”的垫底排名,延安旅游局局长赵熙盛也有类似的难言之隐,“我们承认在软件和硬件方面还需要改进,但我们跟50强的绝大多数城市相比,根本不是一个‘重量级’的,很多方面缺乏可比性。”
旅游在外,住和行很重要,也是调查报告中两大硬指标。赵局长说的“重量级”的差距就包含这两项。截至目前,延安市星级酒店只有38家,而倒数第二的秦皇岛2006年就拥有星级酒店59家,倒数第三的兰州53家,倒数第四的拉萨竟然也有90家。
出租车就更少了。为缓解拥堵,延安只投放了707辆出租车。而秦皇岛出租车超过4000辆,拉萨有1160多辆运营出租车,兰州出租车多达7000辆。巧妇难为无米之炊,这两大“先天性硬伤”让延安旅游缺乏提升服务的足够空间,也是连续六个季度难以摆脱垫底的重要原因。“背包客”黄先生来自广东,日前独自到延安,本打算玩三天,结果只待了一天。记者在火车站见到他时,黄先生遗憾地说:“不是不想待下去,找不到住的地方,也太贵。”
数据显示,6月份,延安酒店入住率高达百分之九十九,爆满。