清单曝光
9个植入广告被罗列
在这张名为“春晚中需要给镜头的广告形式”的清单中，春晚当天播出的9个植入式广告以及需要给镜头的广告形式都一一罗列，包括饮用水、化妆镜、服饰、相机、酒、食用油等，名目繁多。而且在这份清单中还列出了较为详尽的出现形式，比如是“在镜头中出现”或“在镜头中展示”还是“道具由演员使用”，在清单的结尾处还印有“注：以上内容广告部均已签订广告合同。”
但在这份看似详尽的清单中，没有出现赵本山《捐助》小品中两个口播的某旅游城市和某网站的植入式广告说明，但这又正印证了虎年春晚导演金越大年初一时做客该口播网站时的抱怨——“我都不知道你们怎么跟本山谈的”，可见这两个植入式广告本山大叔有“接私活”的嫌疑。
网友拍砖
别在艺术中加广告
据业界估计，今年央视春晚的广告收入有6.5亿元，而植入式广告的收入则有近亿元，消息和这份疑似清单一出，立即引来了网友的众多“板砖”，甚至还有网友专门建了一个“春晚广告”的贴吧。 其中一位网友直言“正常的赞助、广告，大家不反感，主办晚会需要钱，可你们竟然在你们的艺术中加上广告。”一位自称80后的网友也惋惜地表示，“这戏弄了多少年来由几代央视人在全国观众中树立的春晚形象，你们只是戏弄你们自己吗？你们在亵渎你们的前辈，糟蹋他们的成果。”
不过也有细心的网友提出质疑，这张广告清单看上去太简单，“文字也不严谨，很难说不是自己打印出来恶搞的。”
对此，记者先向自称是央视广告部负责宣传的一位先生求证，该负责人表示会把这个问题拿去领导那请示，并许诺下午6点左右给出答复，不过未能兑现。而拨打导演金越的手机，先是传来“正在通话”的提示音，接着便一直无人接听.