与全国高校火爆的现象相比，高职高专类学校的“报考”工作就显得有点冷清：即便是分数一降再降，甚至推出免试注册入学的招数，也未必能换得低分考生、落榜考生的青睐。
一边是低分考生求学无门，一边是高职院校招生无人，作为高等教育的一个重要组成部分，高职正在面临前所未有的尴尬。为何高职会出现招生难的局面呢？记者进行了采访。
生源减少是大势所趋
采访中一位从事近10年招生工作的高职学校负责人说，“我们学校的招生规模不大，一年招生计划只有500人，就这样几个月跑下来也只是刚刚完成招生计划”。
比起其他办学规模较大的技校来说，他们的日子还算好过的。据了解，陕西省许多技校几年前开始就无法完成招生计划，而且每年的招生人数降幅都在30％左右，计划招生3000人的学校也只能招到2000多名学生，更不要提那些名气不大规模更小的技校了，他们的生存现状更令人担忧。
记者了解，其实陕西省2010年高职(专科)层次招生首次出现报考人数不足。2010年陕西省共有8万多名达到全省高职录取分数线的应届高中毕业生弃报志愿。连同征集志愿和补录，仍有5万多人放弃上高职。而去年全国共有740所院校计划在陕招生108366名，其中文史类35741名，理工类72625名。
观念误区导致招生难
“上不了重点大学的上本科，上不了本科的上三本，上不了三本的读高职。这是很多人对考生报考的一个基本理解。在许多考生和家长的心目中，高职大专是差生的选择，如果将来只能做“蓝领”，那将和同班同学产生巨大的差距。此种心态，也许是众多应届生放弃高职大专的根本原因。
除了很多人存在这样的学历情结，还有一种偏差的观点：读了高职专科不算读大学，高职大专是一条无奈之路。再者，早知要走这条路，还不如当时上职业高中，为什么多上三年高中上专科？
很多高中孩子对自己定位不准，好高骛远。学校也一味推崇高分，媒体不断报道高考状元，在这种背景下，高中孩子不顾自身情况复读，这是对家庭、社会资源的一种浪费。这样的职业教育指导难免让孩子对于高职和大专的认可度相对较低。
就业瓶颈如何突破
对一些高职考生而言，职业教育说到底，还是就业教育。出口畅则入口通。只有就业有保障，才能吸引更多的人前来学习。
与大学生就业难相对比的是，近几年高职院校最吸引社会关注的是其居高不下的就业率。记者在我市高招现场看到，高就业率也是高职招生宣传时的最大卖点。
实际上一些高职院校的就业目前十分火爆。西安某航空技师学院负责人告诉记者，他们学校毕业生每年都出现供不应求的状态。“对我们的学生来说，就业状况非常火爆，但是招生却很困难。”
高等职业教育在就业方面的优势正在日益凸显，而这种“好就业、难招生”的状况却令很多高职高专院校头疼。
有关专家分析，并不是所有的专业就业前景都是一片光明。因此专业稳定性也是一些高职大专学校受到质疑的原因，专业稳定性包括专业的前景稳定、热度能保持、就业顺利三个方面。但一些高职院校设置专业盲目，加上学生扎堆填报，一旦几年后行业岗位饱和，市场供大于求，“热进冷出”的情况就会出现。
西安东郊一家技师学院校长对此表示，报考高职大专的考生在选择时一定要慎重，避免选择以下几类专业：一类是本科毕业生就业都不好的专业，如临床医学、法律类、国际贸易类、动漫设计与制作等。还有一类是已经持续性供大于求的专业，如计算机应用技术、机电一体化技术、电子商务、会计电算化、物流管理等。
品牌特色成首要法宝
对于高职教育的前景，业内人士并不乐观，他们认为：媒体和大众都搞分数崇拜，在这样的气氛下，作为录取分数较低、就业岗位平凡的高职大专短时间内不会有大的改观。
有关专家指出，高职院校的专业应具有鲜明的职业指向，其毕业生在企业不可或缺。高等职业院校只有找准其毕业生就业岗位的空间，形成特色与优势，才能保持活力，实现可持续发展。
当高等教育由买方市场悄然变身卖方市场，品牌与特色便成为学生（家长）选择教育服务的第一要素，成为高职院校寻求市场“突围”的首要法宝。